容声冰箱闪耀世界杯舞台 现身说法“爆冷门”背后的故事 - 知乎

容声冰箱闪耀世界杯舞台 现身说法“爆冷门”背后的故事 - 知乎

  随着2022年卡塔尔世界杯走进决赛环节,“爆冷门”已经成为了本届大赛中的热门词汇。从小组赛时阿根廷0:2负于沙特阿拉伯、日本斩落前世界冠军德国和西班牙,再到淘汰赛时摩洛哥接连战胜西班牙和葡萄牙,好像曾经的足球草根,在本次世界杯中都爆发出了超乎人们预想的实力,纷纷战胜传统豪门,让球迷们一次次跌破眼镜。

  图为“欧洲红魔”比利时小组赛遭淘汰

  俗话说“台上一分钟,台下十年功”,一场90多分钟的比赛,背后总是凝结着许多人长久不懈的奋斗与付出,尤其对于本身实力较弱的一方,需要以更多的汗水与思考来抗衡强敌,这才有了一场场在外界看来属于“爆冷门”的赛果。但对于这些草根胜者来说,他们在背后付出了多少额外的努力、吃了多少外界看不到的苦,他们自己心中是最清楚不过的,获胜的结果,也许早就在他们计划之中。

  只有长久规划,坚定目标,科学思考,加倍付出,方能战胜以往比自己更加强大的对手,本届世界杯中每一场看似“爆冷门”的比赛,都足以看得出胜者为了取胜付出了比对手更多的努力。这也正如容声冰箱潜心研发、勇于创新,精准把握事物发展趋势,以前瞻性的宣发,取得一鸣惊人的反响一样。

  图为容声冰箱在世界杯赛场的球场滚动广告

  作为本届世界杯官方赞助商,容声冰箱在世界杯开始前,就将“爆冷门”锁定为本届赛事的宣传主题,如没有深厚的行业积淀,这一富有预见性的宣传策划是不可能诞生的。而容声是国内最早投身冰箱行业的国货品牌,辛苦耕耘几十年并不断创新,以过硬品质和先进技术,赢得了今天在行业中的一席之地,其一路以来的付出与收获,就与世界杯上战胜豪门的“草根英雄”们一样——起步于困苦,发光如宝石。这种由自身发展历程而培养出的“能吃苦”、“能攻坚”、“敢创新”的精神发展至今,与那些为足球事业规划多年,不断学习技战术、培养人才,为迎战强敌艰苦训练的“冷门球队”产生了深刻的共鸣,使得容声能够在大赛开始前就做出前瞻性的判断。

  冰箱的核心功能是制冷,容声将冰箱的门称为“冷门”,并与体育赛事意义上的“冷门”形成文字上的同名,既可以让活动文案受众感受到词义替换的趣味,又切切实实将自身发展历程与本届世界杯上爆冷门赛事背后的体育精神结合到了一起,无疑是一次非常成功的营销,充分展现了容声对于体育赛事“爆冷门”现象以及市场营销宣发的透彻理解。

  世界杯开赛前夕,容声冰箱发布了《冷门人生》主题宣传片,讲述三位不同年龄阶层,却都不被他人看好期待的“冷门人”,在一次次冷眼和失败中坚持战斗,最终迎来了人生的“热门时刻”。三位主人公在各自的人生球场上,面对不被看好的局面,以自己的热爱与坚持,实现了“逆风翻盘”,为广大生活中的“冷门球员”们提供了榜样。这段宣传片从三个看似差别很大的个体入手,揭示了他们实现人生“热门”的共同品质,那便是热爱与坚持。其实足球也好,冰箱也罢,不论身处哪一行业,唯有热爱与坚持,能够让一个人充分发挥自身价值,最终收获属于自己的成功。

  容声冰箱诞生于1983年,彼时的国内家电行业正处于仍待探索的起步阶段。作为一名探路者,有待发展的技术、有限的市场消费能力等因素都是容声面前的大山。面对种种困难,容声并未选择放弃,而是通过百折不挠的技术研发、用心的选料制造,为中国消费者打造出了品质可靠的冰箱产品,逐步赢得了人们的信赖。39年来,容声冰箱以“品质的保证”为品牌信条,不断满足消费者需求,曾连续11年位居中国冰箱销量榜首,并成为了深得消费者们认可的“十大质量品牌”。

  容声能够取得这份成就的根本原因就在于,它始终保持对冰箱研发制造的热情与投入,坚持创新,进而推出不断升级的优质产品。尽管途中有的付出可能难以在短时间见到成效,但容声咬紧牙关,遭遇重重困难也拒绝放弃,以坚韧不拔的品质在冰箱行业坚持到了今天,坚持到了成为世界杯官方赞助商,能够在全球瞩目的世界杯赛场上打出自己品牌大名的一天,这便是属于容声的热门时刻。

  本届世界杯阶段,容声不仅将这份源于自身的可贵精神通过《冷门人生》宣传片传达给了世人,还通过更多形式与全世界的球迷以及广大消费者们建立了良性互动。

  线上方面,容声不仅邀请知名足球评论员刘建宏作为容声冰箱冠军荣耀官,还建立了由多位脱口秀达人、足球视频达人等组成的“评球天团”,在世界杯期间持续围观点评精彩赛事,与观众们“唇枪舌剑”。此外容声门设计了活动小程序“薅容容”,邀请各位球迷朋友竞猜爆冷赛事,通过赢取积分兑换世界杯定制奖品,还有免单大奖作为最强福利。

  线下方面,消费者前往门店可以参加“抱冷门”活动,只要拥抱容声冰箱即可赢得世界杯周边纪念品,还可以尝试挑战直降288元购物优惠资格。

  线上到线下的一系列活动拉近了容声冰箱与球迷们的距离,容声将体育竞技积极向上的精神文化与自身品牌价值结合,在世界杯期间牢牢保持在球迷们的视野中,让来自世界各地的世界杯观众能够领略容声冰箱的品质与实力。

  39年的发展历程中,容声不断进行技术创新,围绕健康养鲜、智慧生活等理念推出了WILL系列等引领行业的先进产品。而在本次世界杯,容声冰箱更是凭借深厚的底蕴和市场积累,在世界范围赢得了人们的关注。饱经时间磨砺的容声初心不改,以对冰箱行业的热爱与坚持,让中国人看到了从前是“冷门”的国货,如何在行业发展中实现一次次产品、技术、品牌、市场的突破,成为在国际冰箱行业中光芒愈发强烈的“热门”。

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