【摘要】：
足球运动最早起源于中国。从1924年中国国家男子足球队的成立到2001年中国成功跻身于世界杯决赛圈,再至现如今足球竞技成为了中国最受关注的体育赛事之一,“足球海报”成为了中国足球运动长期以来坚持不懈的有效传播方式。中国足球超级联赛在经历了15年的发展历程后已成为了中国一项传统的大型体育赛事,而各球队中超海报的赛前发布也成为了中超联赛中的经典环节,为竞技体育增添了乐趣。海报的设计中中超球队为了突显各自的差异性特色与胜负欲,纷纷加入了独具特征的设计符号,这使得中超海报不仅具有视觉美学的特征,同时还与社会文化联系密切,隐含着丰富的大众文化内涵。本文着眼于视觉文化与体育领域的结合,通过对中超海报的视觉符号分析得出其作为传播主体所具有的符号特征,继而再根据内容符号特色透析出海报中蕴含的文化属性,提炼体育与大众文化的互动角度,层层递进,以期为今后传播主体对体育海报的视觉设计有所脾益,进一步对体育海报的优化过程或解读过程提出创新性的改进意见。从象征符号学角度出发,以中超联赛2016—2018赛季16支球队官方发布的1240张赛前海报作为研究对象,使用SPSS对海报中的视觉符号进行了统一的图形符号与文字符号的编码、解码及符号分析,得出:其作为传播主体,多种外在表征所传达的隐喻与大众文化存在某种呼应——图像符号带有浓厚的地域特征,并突出运动员形象建设;文字符号则基于“方言”与对抗性话语的表达来实现大众文化的构建。具体表现为:中超海报与城市建设形成了一个良性的社会互动关系,海报中地域元素的加入为中超球队背后“城市品牌”的塑造助力,形成多种不同类型的“城市文化”;竞技体育拓宽了大众对男性气质审美的场域,丰富了男性在社会发展中的社会角色;竞技体育中的娱乐性与对抗性丰富了大众文化的构成。透过内容符号特色透析出的海报所蕴含的文化属性,可知中超海报与大众社会的互动并不是单方面的联系,而是地域文化、消费文化、性别文化的多方面交织的结果。中超海报与社会文化的交互方式也存在着更大的进步空间——海报中的“地域文化”表征应挖掘城市形象的更多可能;应正确审视竞技体育中男性运动员气质形象塑造,运动员自身也应加强多方面的自我管理,为受众起到表率作用。通过进一步对体育海报的优化过程提出改进意见,以期未来体育赛事可以凭借赛前海报这一特殊媒介实现更多传播效果的延伸,为今后媒介的可视化传播提供新思路,提高大众对体育海报的重视。
